最新面霜品类消费者调研

选取全国28个省份的1240个消费者为样本，对其使用面霜产品的习惯、对面霜产品的偏好以及购买面霜产品的行为特点进行了调研分析，由此洞察消费者对面霜产品的需求。

消费者样本性别、年龄结构完整；涵盖所有肤质，调研结果具有可参考性。

一、消费者使用习惯

面霜成为消费者护肤的必备环节。75.84%的消费者每天至少使用一次面霜产品，只有4.58%的消费者在皮肤特别干或者冬天才去使用。

一、消费者偏好

1.抗氧抗老/舒缓修护功效面霜需求量大补水保湿需求为消费者的基础需求，除此之外，消费者越来越关注抗氧抗老、修护舒缓类功效。

2.国货品牌崛起：珀莱雅成为消费者首选

3.消费者对成分的偏好和市场传播度息息相关

烟酰胺、胶原蛋白/重组胶原蛋白以及玻尿酸成为最多消费者选择的成分，这也得益于相关化妆品企业的长期宣传，让消费者对其更加了解和青睐。

4.消费者对500元以内价格段的面霜接受度较高，高端面霜有待进一步开发

三、消费者使用面霜的习惯

1.消费者购买面霜产品最关注的是功效、成分和效果

2.消费者对面霜产品的粘性较高

超过半数的消费者只能接收特定品牌的新品，或者完全不考虑新品。

片来源：《2023年中国化妆品年鉴》第六章消费者调研篇

四、消费者需求总结

● 面霜成为护肤必备环节。

● 抗氧抗老/舒缓修护功效面霜需求量大。

● 国货品牌超越进口品牌成消费者首选。

● 高端面霜消费市场有待进一步开发。

● 超过半数的消费者只能接收特定品牌的新品，或者完全不考虑新品。

● 社交电商是消费者获取信息的第一渠道。