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微生态护肤破105亿!益生菌、益生元大杀四方,国际巨头群雄逐鹿!
发布日期:2024-03-22
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微生态护肤破105亿!益生菌、益生元大杀四方,国际巨头群雄逐鹿!

天地与我并生,而万物与我为一。天然生态与人体本身的和谐,已经成为华夏基因。越来越多的生态类产品和市场,也被逐渐开拓和挖掘。在护肤领域,微生态护肤,也渐成星火燎原之势。

 

当下,国内化妆品行业的护肤品领域已经进入功效为王的时代,很多消费者不再对品牌的广告营销盲从,而是以查询与审视的态度进行消费。与此同时,护肤品的细分赛道和研究方向也在不断延拓,千式百样的护肤理念以相应的科研基础为依托,从多维视角来说服消费者

 

市场应用广阔,未来无限可能,微生态护肤这个兼具科研价值和应用价值的领域在历经40多年发展后,已然从一个微生态学中的细小分支,成长为众多国际巨头、中国企业以及机构、院校重点关注并深入研究的皮肤科学焦点

 

 

 

用户说数据显示,2024.01MAT,微生态护肤声量同比增长59.96%。且近3年来,每年均有护肤产品以呵护肌肤微生态为焦点,走入消费者视野。但从持续下滑的互动量,我们也不难看出,随着消费者对护肤理念了解得越来越深入,微生态护肤理念的市场教育难度加大。微生态护肤市场仍有待扩张。

 

Research and Markets等一众调研机构深谙微生态护肤市场的潜力与前景。据其数据预测,2025年,中国微生态护肤市场规模将增长到105.4亿元,年复合增长率高达26%,届时微生态护肤品的市场渗透率可以达到1.5%

 

日光之下无新事,微生态护肤并非新事物,从发展沿革来看,皮肤微生态方向最初由跨国公司与国际品牌先行下场力推,其萌芽和早期阶段由国际企业主导,随后中国品牌迎头赶上,而今国际企业也有意再加注将主场优势拉回。时至今日,皮肤微生态在护肤领域逐渐完成了从理论积淀到成果转化的进阶。微生态护肤的竞争提速,也在如火如荼之中。

 

 

 

01.百亿市场

国际巨头觊觎十载

 

 

微生态学概念于1977年由德国学者VolkerRush率先提出,至今已在全球延伸出100 多个分支,人体皮肤微生态学是其中重要的一支。据宾夕法尼亚大学 Grice Elizabeth A教授的研究表示,皮肤微生态是由细菌、真菌、病毒、螨虫等各种微生物与皮肤表面的组织、细胞及各种分泌物、微环境等共同组成的生态系统。皮肤微生物、宿主及外界环境三者相互作用形成了皮肤微生态平衡。

 

 

 

国内最早关于皮肤微生态的研究论文于2006年发表在《中国微生态学杂志》上,文章题为《健康人和黄褐斑患者皮损区菌群的探讨》,认为皮肤的微生态疗法可以成为治疗黄褐斑的一种有效手段。另有多项研究表明,一些常见的皮肤病如黄褐斑、银屑病、特应性皮炎、痤疮、玫瑰痤疮等都与皮肤微生态系统失衡有密切的关系。

 

相比于过去的传统护肤,虽然也有修护皮肤屏障的理念被提出,但本质均为直接针对皮肤本身起效。而在引入了皮肤微生态的概念后,就可以将皮肤微生态作为一个中间人,先通过益生元或后生元等去影响皮肤的微生态,再去影响皮肤,这无疑是为皮肤护理打开了一扇全新的大门。

 

 

 

目前常见的微生态护肤品主要集中在三个方向:一是添加益生菌,但并非直接添加活菌,而是添加益生菌的碎片或萃取物;二是添加益生元,即益生菌的食物,通过把益生菌养大,来达到促进皮肤微生态平衡的效果;三是添加后生元,即菌群的代谢产物,如保湿因子、蛋白质、有机酸等,来达到皮肤护理效果。

 

回顾微生态护肤的历史,早在1980年,SK-Ⅱ就率先将Pitera(半乳糖酵母样菌发酵产物滤液)作为产品神仙水的核心成分,推出最早的微生态护肤产品之一。随后,雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻第二代小黑瓶也先后在产品中添加益生菌、益生元等成分。

 

 

 

02.巨头加码

微生态护肤迎军备竞赛

 

 

今年以来,巨头们在这方面的收购动作不停,纷纷宣告入局微生态护肤,引发业界新一轮的关注。年初,宝洁收购了北美益生菌护肤品牌Tula9月,资生堂收购了微生态护肤品牌Gallinée,该品牌是首个专注于研究人类益生菌系统的个人护理品牌。

 

124日,欧莱雅集团宣布已完成对总部位于丹麦哥本哈根的益生菌和微生物组研究公司Lactobio的收购。这也是今年欧莱雅集团第三次投资生物科技领域。公告显示,此次战略收购建立在欧莱雅20年来对微生物组科学领域的深入研究之上,进一步深化欧莱雅对皮肤表面的微生物的了解,加强集团在该领域的领导地位。此次收购还开辟了新的科研机遇,包括利用Lactobio的微生物组专业知识和重要的知识产权组合等,提出安全有效的新型化妆品解决方案。

 

 

 

欧莱雅集团高级研究全球负责人Anne Colonna表示:Lactobio整合到我们的研究中具有高度互补性:欧莱雅强大的科学知识和技术进展,结合Lactobio的一流配方,将加速集团致力于美容的微生物组研究。以期开发新一代化妆品,利用配方工艺中的尖端创新技术,提供具有新性能水平的科学、精准的益生菌和后生元产品。

 

此次欧莱雅集团加码微生态护肤领域早有预兆。近年来,微生物护肤概念的热度持续上涨,科学配方”“生物护肤为卖点的品牌和公司日渐受到资本市场的青睐。据悉,欧莱雅集团对微生物领域的研究已持续了20年。

 

 

 

2019年,欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明(Maxime De Boni)曾明确提出:微生态护肤时代已经到来。中国作为欧莱雅全球六大研发和创新枢纽之一,也是集团肌肤微生态科研的重要腹地。Lactobio品牌Søren Kjærulff博士和Charlotte Vedel博士于2017年创立,他们开发出一种独特的专有微生物组发现平台和筛选方法,以选择最有效和最安全的菌株。这些精准益生菌由大型乳酸菌生物库制成,将用于开发含有活菌的外用配方,从大自然中汲取灵感,为皮肤和头发护理带来新的解决方案。

 

 

 

03.益生概念

脱虚向实,瓜熟蒂落

 

 

益生菌作为一个名词已经长久地在市场和日常生活中进入大众视野,微生态护肤领域更是处处皆谈益生概念。随着科研的不断深入,以及市场教育的不断深化,益生逐渐脱虚向实,从概念构成的飘渺帷帐中走向前台,涌现出一批具有代表性的优秀产品,并经受住了来自市场的考验。

 

1益生大师——Tula

 

回到2015年,国内还在开始讨论益生概念的时候,Tula就以超前的目光,主打这个概念。7年时间,Tula的年销售额就达到了9.5亿人民币。2022开年,宝洁公司突然出手收购了这个品牌。创始人女博士 Roshini Raj创业仅用七年,达到接近10亿人民币销售,其成功的秘诀在于选择了正确的赛道——益生菌赛道

 

 

 

无论是益生元,益生菌,还是益生素,均被统一在益生菌的功能概念下。近几年来,在这个方面的研究越来越多,也越来越深。目前市面上的研究方向主要集中在以下三个分支:

 

一,研究皮肤的微生态,包括皮肤上菌群的种类和分布,性别的差异,年龄的差异,气候的差异,健康的差异等等,以及个体从出生开始的菌群建立的起源。二,研究皮肤菌群与皮肤屏障,皮肤状态及皮肤健康,皮肤病治疗的关系。

 

三,研究护肤成分和配方对皮肤菌群的影响。主要包括益生元,益生菌(拟态益生菌),益生素等等植物提取物,发酵产物,天然成分等等。也包括防腐剂,乳化剂,油脂等对皮肤菌群的影响。最终研究配方对皮肤菌群,皮肤健康,皮肤疾病的治疗,亚健康的修复的影响等等。而Tula则是这三个方向的集大成者。

 

凭借着益生菌护肤创新理念及其显著功效和回归肌肤平衡快乐状态的护肤理念Tula不仅在InstagramTikTok等知名社交媒体俘获了大批粉丝,而且还获得了多家美国权威媒体杂志年度奖项。旗下产品——全天候724小时保湿调理日晚霜,更是因效果明显而斩获大量粉丝,一举成为了Tula的明星产品。

 

目前,Tula已推出底霜、洁面乳、眼霜等品类,产品以含有专利益生菌、配合超级食物和维生素为特点。品牌自成立以来就取得了爆炸式的增长,以千禧一代为核心消费群体,品牌75%的客户年龄在35岁以下。

 

 

 

其明星产品Tula三重维C焕亮精华液,以益生菌+益生元提取物为核心成分,让肌肤微生态屏障保持平衡健康。精华液采用EAC 3-o-乙基抗坏血酸、RE-VCAA2G抗坏血酸葡糖苷三种VC复合物,规避传统VC不稳定、易氧化、太刺激等难以避免的缺点,使VC这个成分更易渗透、温和低刺激、更长效。产品无酒精香精防腐剂色素,也满足了敏感肌肤消费者的心智。Tula品牌官网还提供了皮肤测试,根据消费者的特定需求,推荐功效适宜

 

2Aurelia与益生平衡修护因子

 

作为前全球皮肤学卓越中心的总监,Aurelia品牌创始人Claire Vero在发现益生菌对肌肤护理的作用后,便以此作为护肤科技的核心,开创了一系列的益生菌护肤产品,于2013年创立了Aurelia

 

品牌通过独家技术提取PROTIDAM™——益生平衡修护因子,成分中含有能够帮助减少DNA的损伤的二裂酵母及乳糖乳蛋白,经德国CLR专业实验室检测,在这些成分的协同作用下,对皮肤因光老化、环境污染、压力等导致的肌肤损伤有显著改善作用。这在当今美妆护肤领域,也是相当前沿、创新,具有领导性意义的。

 

此外,品牌产品中还结合了有天然有机植物成分,通过修护肌肤屏障、改善内部炎症从而保障肌肤健康,让肌肤由内而外焕发健康光泽。

 

 

 

Goss大叔在2018年最爱护肤里面也推荐过Aurelia旗下的益生菌润肤奇迹洁面乳。其乳状质地,富含丰富的营养成分,轻薄不厚重,可以深层清洁彩妆,同时具有补水和舒缓功效。配方富含令肌肤焕发青春光彩所必需的益生素和肽。附送的抗菌洁面布可轻柔地去除死皮,选用具有抗菌功效的竹纤维精纺而成,质地非常柔软,即使是敏感肤质也不会感觉粗糙,可清除杂质和彩妆,并促进血液循环。

 

Aurelia 的细胞活肤滋润晚霜内有富含 Omega 脂肪酸的抗氧化植物成分、益生素和肽可防止肌肤衰老、促进细胞新陈代谢、对抗紫外线伤害,令暗沉、缺水肌肤得到全面改善。与某些同类产品不同,这一奶油霜般细腻的配方可渗透肌肤,不会留下油腻的残留物。用《Vogue》美容版主编 Sarah Brown 的话来说,本产品质感和气味都令人惊叹

 

在强大产品力和名人效应的加持之下,上市短短5年,Aurelia就囊获了超过100项美妆护肤大奖。王牌产品奇迹卸妆膏、浓缩益生菌精华和细胞修护油等作为各大平台的断货王常客,每每一上架,立马被疯抢。

 

 

 

3Mother Dirt的皮肤健康系统

 

Mother Dirt2015年推出以来,就凭借开创性的、可利用活性益生菌的力量来恢复皮肤的微生物组的皮肤健康系统,饱受业界好评。作为研发该系列产品的化学家,David Whitlock表示自己已经12年没有洗澡了。Whitlock主张,只要将一种有活性微生物的喷雾喷洒在皮肤上,就可以代替洗澡。氨氧化细菌(AOB)是一种好细菌,它能将汗液转换成有益的副产物。而同理,口腔清洁、头皮清洁等等都可以这样做。

 

Mother Dirt的联合创始人阿加诺维奇表示(喷雾中的)这种细菌会吃掉这些东西,然后把它们重新转化为对皮肤很好的化合物。这就像是皮肤的循环利用过程。这样做可以使皮肤的pH值降至一个更好的水平,并有平衡的效果。

 

 

 

Mother Dirt除已有的AO+喷雾、保湿霜、洗发水等产品之外,Mother Dirt还发布了两款新的护肤套装。据了解,新的护肤套装包括Mother Dirt活性益生菌系统启动者Active Probiotic System Starter和痤疮治疗套装Acne Treatment Kits),可以保持平静并恢复皮肤的生态系统,带来和谐与平衡

 

该公司产品营销高级副总裁Karin Piscitelli表示,公司提供两套方便的益生菌系统产品,以方便皮肤护理,其中包括适用于所有皮肤类型的PeaceKeeper有益痤疮易发人群的The Difference

 

 

 

PeaceKeeper提供三款产品,可修复传统护肤品造成的损害,并重新平衡皮肤微生物群。三款产品配合使用时,益生菌泡沫洁面乳和益生菌保湿精华液中强大的益生菌提取物可刺激皮肤,使活性AO+ Restorative Mist喷雾能够快速滋养修复肌肤

 

三步式PeaceKeeper包含益生菌泡沫洗面乳,这款泡沫清洁剂可在清洁和滋养皮肤的同时去除杂质,而不会剥离或过度干燥;第二步是益生菌保湿精华液,其包括一种安全的益生菌混合物,帮助锁住水分和恢复平衡,使得肤色营养健康;最后一步是AO+修复喷雾,这种专利喷雾是同类中唯一的活性局部益生菌,每瓶中均配制了超过30亿CFU的益生菌,通过与汗液中自然发现的元素相互作用,以生物平衡微生物群。

 

The Difference套装则可作为完整的临床测试系统,通过修复传统护肤引起的损伤来治疗痤疮,从而重新平衡生物群落并净化皮肤。据透露,Mother Dirt还将推出一款新的益生菌头发洗护组合,旨在使头发看起来更亮丽、更饱满、更柔软、更强韧。

 

 

 

 

 

04.研发&结果转化

行业生态建设仍在路上

 

 

尽管放眼国内外市场,微生态护肤已然成为热潮,但多位业内人士直言,微生态护肤目前缺乏大量基础研究进行支撑,仍处于概念大于实质的阶段,若要长期发展,既需要科学研究数据的里子,也需要持续市场教育与营销的面子。在学术界微生态护肤仍然是一个很新的学科,如何精准调控皮肤微生态、实现一个好的皮肤微生态,是一道需要持续深入、进行临床研究的考题。

 

 

除了研发上的硬实力储备之外,微生态护肤品的市场推广也同样任重道远。消费者要理解皮肤微生态的定义及其影响皮肤的原因,还需要了解到背后的一整套理论逻辑。从01的市场教育需要一定的时间和成本。

 

显然,作为一个本身就科学感满满的护肤理念,微生态护肤虽然市场前景广阔,是值得探索的护肤蓝海,但仍需要持续不断的科研投入和结果转化,以及配合得当的市场推广,才能让这一科学理念落到实处。当下的市场竞争环境以及微生态护肤本身的特点,对入局企业也提出了更高的要求,靠投机和概念炒作上位的企业,注定难以在这一市场持续生存下去。

 

 

 

同时,行业标准的建立也必不可少,目前仍处于不断完善的阶段。20234月,由福瑞达生物股份有限公司牵头组织,上海应用技术大学、空军特色医学中心、欧诗漫控股集团有限公司等高校院所与企业共同起草的《化妆品皮肤微生态评测指南  微生物组学(扩增子测序)》(标准编号:T/CHCIA 0012-2023)团体标准,在全国团体标准信息平台公示无异议后正式发布实施。而该文件的实施,则意味着行业有了皮肤微生态化妆品评测团体标准,微生态护肤领域健康发展迎来有可依的新时代。

 

由此可见,目前市场发展情况而言,唯有技术、营销和规范协同发展,才能给微生态护肤行业,创造真正适宜生存发展的生态环境,全行业一起走向欣欣向荣的光明未来。